Accessible gratuitement à l’échelle mondiale, le nouvel outil lancé par Elf Beauty, baptisé «Color e.l.f.nalysis», propose un parcours simple et interactif : il suffit de prendre un selfie – ou d’en poster un – pour que ce dispositif analyse le ton de peau (chaud ou froid), le contraste (clair ou foncé) et l’intensité des couleurs (vives ou atténuées).
En quelques secondes, l’utilisateur découvre sa «saison» colorimétrique – printemps, été, automne ou hiver – et accède à un board Pinterest personnalisé contenant une sélection de produits «e.l.f. compatibles», directement achetables en ligne.
«C’est un moyen intelligent, fluide et ludique de découvrir ce qui vous va», souligne Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Communications Officer chez Elf Beauty, mentionné dans un communiqué. Pour construire cette expérience, le groupe américain s’est appuyé sur les données comportementales de Pinterest.
Pinterest, au cœur du tunnel d’achat
À la base, la plateforme a constaté une hausse de +23 % des recherches liées au «vrai maquillage d’été» et +30 % pour les requêtes portant sur les analyses des palettes de couleurs printanières, entre mai 2024 et mai 2025. Au final, un résultat bluffant : le format choisi – le collage Pinterest – permet de transformer l’inspiration visuelle en intention d’achat.
«Avec 1,6 milliard de recherches liées au maquillage l’année dernière et un intérêt multiplié par 22 pour des outils comme l’analyse des saisons de couleurs, il est clair que les consommateurs recherchent des expériences beauté personnalisées», explique Katie Dombrowski, VP CPG chez Pinterest, également citée par le communiqué.
Pour officialiser le lancement, Elf Beauty et Pinterest ont choisi un lieu symbolique : le Pinterest Manifestival, organisé au Carlton Beach Club, à Cannes, le 19 juin. Les professionnels présents pourront tester l’outil et participer à des mini-ateliers de maquillage saisonnier. Une vitrine pour toucher l’écosystème professionnel.
LIRE AUSSI : Elf Beauty rachète Rhode : quand la génération Z bouscule les codes de la beauté
