La neurocosmétique made in Dermalogica s’invite en cabine. Une exclusivité américaine qui pourrait bientôt franchir les frontières. Le sérum «Neurotouch symmetry», une huile sculptante, a été conçu pour accompagner un massage spécifique mis au point avec des «skin therapists» et des experts en neurosciences de l’Université de Californie à Los Angeles (UCLA), rapporte le site américain Beauty Independent.
Vendu autour de 138 dollars pour 30 ml, il associe ferment de bacillus, varech ailé, extrait de bois de rose et squalane, dans une formulation sans parfum, sans colorant et sans dérivés pétroliers. En exclusivité retail chez Ulta Beauty, il est aussi proposé par certains prestataires Dermalogica offrant le traitement «NeuroTouch» de 10 minutes.
Restaurer la symétrie du visage
Mais chez Dermalogica, la cible professionnelle n’est jamais très loin. «Nous sommes omnicanal, mais notre cœur, notre étoile polaire, reste notre esthéticienne professionnelle. De quoi ont-elles besoin dans leurs mains en termes de produit, et de quoi ont-elles besoin en termes de technique ?», explique Jane Wurwand, fondatrice de Dermalogica, qui porte ce projet depuis 1986.
Le massage associé au produit est codifié en six étapes. Décrit comme «une nouvelle génération de soin pour l’harmonie du visage», le protocole combine pincements sur le cou, soulèvements et mouvements circulaires sur la mâchoire, les joues, les sourcils et le front.
«Il est utilisé avec le produit de manière à restaurer, non seulement le bien-être et la fonction de barrière réparatrice de la peau, mais aussi, grâce à la pression et au travail musculaire, la symétrie du visage», précise Jane Wurwand, citée par Beauty Independent. Ses effets ont été mesurés cliniquement, assure la fondatrice.
Un marché en recul aux Etats-Unis
Une étude indépendante sur huit semaines auprès de 31 participants révèle que 95% se sont sentis plus présents avec leur partenaire, 100% des utilisateurs en duo ont trouvé l’expérience amusante et propice au rire, et 93% des partenaires ont signalé une réduction du stress. Après quatre semaines, 90% ont constaté une peau plus symétrique, liftée et sculptée.
Le lancement de ce nouveau produit se déroule toutefois dans un contexte tendu. Au premier semestre, Unilever a indiqué que son activité prestige était stable, mais en recul aux États-Unis, son premier marché.
Dermalogica, intégrée à cette division, a vu ses ventes baisser. L’an dernier, le groupe anglo-néerlandais la présentait comme la marque de soins de la peau professionnelle numéro un dans le monde, et l’une de ses 30 plus grandes marques, représentant 75% de son chiffre d’affaires.
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