Même logique biotech, nouveau terrain. La jeune marque K18 vient de franchir une nouvelle étape avec le lancement d’AirWash, un shampoing sec sans eau conçu pour les styles de vie actifs. Pour incarner ce produit axé sur la performance, elle s’est associée à l’Américaine Simone Biles, gymnaste star et ambassadrice de longue date de la marque.
«AirWash ne se limite pas à espacer les lavages ou à masquer la transpiration avec de la poudre : il offre un nouveau standard de propreté», fait valoir K18 dans un communiqué. Sa formule, sans poudre ni résidu blanc, associe micro-algues méditerranéennes et microbilles translucides pour éliminer sueur, sébum et odeurs, avec une sensation de fraîcheur durable jusqu’à trois jours.
Le produit vise aussi les cheveux texturés, les coiffures protectrices et les extensions, souvent peu compatibles avec les formules classiques de shampoing sec. Pour autant, K18 conserve son positionnement «biology-first». La marque applique ici la même exigence technologique que celle développée dans ses soins reconstructeurs pour les longueurs, en adaptant ses solutions au cuir chevelu : formules biocompatibles, efficaces et simples à utiliser.
Un peptide au cœur de la stratégie beauté
Fondée en 2020 par Suveen Sahib et Britta Cox, K18 s’est imposée dans l’univers capillaire premium avec le K18Peptide, une molécule brevetée conçue pour reproduire la structure naturelle de la kératine humaine. La jeune pousse détient la licence exclusive du génome de la kératine, base de son approche de «molecular repair», censée agir directement au cœur de la fibre.
«Nous avons recalibré le récit autour de la réparation des cheveux», expliquait Suveen Sahib, CEO de la marque, dans un entretien accordé à Cosmetics Business le 17 octobre dernier. Rachetée par Unilever, K18 a rejoint en janvier 2024 la division Unilever Prestige, qui regroupe des marques à fort potentiel sur le segment premium.
Dix mois après l’acquisition, Suveen Sahib insistait sur la stabilité du modèle : un nombre réduit de produits, une stratégie d’innovation ciblée et une croissance nourrie par la recherche biotech. Encore peu implantée en France – où elle est distribuée notamment par Bleu Libellule -, la marque est aujourd’hui présente dans les salons professionnels, le retail sélectif et l’e-commerce, principalement en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie.
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