Compte tenu de l’«impact prolongé» de la pandémie en Asie, le groupe nippon de cosmétiques s’attend à une reprise plus lente du marché japonais.
Pour 2022, ses ventes devraient atteindre 1 100 milliards de yens (8,3 milliards d’euros), soit à peine mieux que les 1 035 milliards de yens de recettes générées l’an dernier (+12,4% sur un an). Par ailleurs, le groupe japonais s’attend à un léger repli de son bénéfice net cette année, à 40 milliards de yens (303 millions d’euros au cours actuel), contre 42,4 milliards de yens réalisés en 2021, après une perte de 11,7 milliards de yens en 2020, indique-t-il dans un communiqué.
Parmi les raison invoquées, Shiseido cite «l’impact prolongé du Covid, dont les variants» et les risques pour son activité qu’impliquent la reprise retardée du marché japonais et les récents nouveaux confinements en Chine, pays qui continue d’appliquer une stratégie zéro Covid. A eux deux, le Japon et la Chine ont pesé 53% des ventes mondiales du groupe nippon l’an dernier.
Consommation morose au Japon
Ses ventes au Japon, où la consommation des ménages reste morose et où les touristes étrangers sont toujours bannis à cause du Covid-19, ont reculé de 1,4% l’an dernier, mais elles ont rebondi de 19% en Chine, à périmètre constant. En dehors de l’Asie, elles ont grimpé de 30% dans la zone Amériques, de 17% dans la région EMEA (Europe-Moyen Orient-Afrique) et de 18% dans le «travel retail».
Le groupe s’est séparé de plusieurs actifs l’an dernier, notamment trois marques de maquillage à Advent, qui ont eu des effets contrastés sur ses comptes. Surtout, son important gain exceptionnel lié à la cession de son activité de produits d’hygiène grand public au fonds d’investissement CVC Capital Partners lui a probablement évité de subir une perte nette pour une deuxième année consécutive.
Shiseido a annoncé mercredi une nouvelle cession : ses activités de produits professionnels pour les salons de coiffure au Japon et ailleurs en Asie, qui vont revenir à l’allemand Henkel pour l’équivalent de 93 millions d’euros environ.
Avec l’AFP.
