C’est la fin de l’année, nous entrons dans l’ère des bilans. L’influenceur des réseaux sociaux pro Teddy Le Maout (15 000 followers sur Linkedin) choisit cette fois d’y apposer sa touche personnelle. Après le succès de sa rubrique hebdomadaire «L’actu beauté de la semaine», lancée il y a 15 mois sur Linkedin, il vient de dévoiler ses propres prix, les Labs – «L’absolument remarquable 2025».
Un exercice périlleux, forcément subjectif, mais qui révèle une vision panoramique du marché. Avant de se lancer dans la réflexion, le directeur du bureau de presse Franck Drapeau a longuement réfléchi à ce qu’il voulait récompenser. La réussite business des marques et leur capacité à avoir gagné du terrain ? La qualité de leurs lancements ? La capacité à imaginer des produits qui font la différence ?
En fait, il a pris en compte tous ces éléments, sans oublier la pertinence de leur communication. Sa liste distingue aussi bien des marques positionnées sur le sélectif que des acteurs de la pharmacie ou de la grande distribution, traduisant une lecture large et décloisonnée du marché.
«Oui, le choix est très personnel, mais je l’assume complètement, confie-t-il à Profession bien-être. À mes yeux, les marques sélectionnées ont su tirer leur épingle du jeu sur un marché très challengé grâce à des lancements inspirés, des initiatives pertinentes et des stratégies intelligentes». À nos lecteurs de juger de la justesse de ses choix !
Le renouveau 2025 : Weleda
Cette marque naturelle au classicisme inamovible a su se réinventer avec des couleurs vives, des produits dans l’air du temps, tout en se positionnant sur le site porteur de la longévité, s’enthousiasme Teddy Le Maout. Elle séduit aujourd’hui la génération Z. Pas évident pour une maison créée en 1921 !
La nouvelle marque 2025 : Apoticari
Qui aurait pu croire être émerveillé devant une eau florale de verveine ? La marque de soins naturels made in Auvergne rappelle l’histoire de l’herboristerie, les formules misent sur les plantes locales avec un sourcing local exigeant. Bref, un sans faute pour l’influenceur.
La marque Make-up 2025 : Maybelline
Star des GMS, la marque américaine, propriété de L’Oréal depuis 30 ans, a su tenir tête à Kiko et NYX, avec, selon Teddy, des lancements bien pensés, des produits dans l’air du temps et des formules surfant sur la tendance de la skinification.
La marque skincare 2025 : Krème
Dans cette catégorie très challengée, la jeune marque, lancée par Juliette Lailler et Marie Belile, trouve toujours un petit twist pour apporter quelque chose en plus. Et le résultat est en rendez-vous avec des performances phénoménales en ventes en pharmacie, fait valoir le patron de l’agence Franck Drapeau.
La marque Bodycare 2025 : Sol de Janeiro
Omniprésente sur Instagram comme sur TikTok, Sol de Janeiro confirme son statut d’incontournable des réseaux sociaux. Ce qui a séduit l’influenceur : l’engouement croissant pour les body mists, devenus de véritables objets de désir olfactif, renforce encore la dynamique de la marque, qui s’impose comme l’un des moteurs de croissance du groupe L’Occitane.
La marque beauty-in 2025 : Epycure
Les jeunes pousses secouent le monde des compléments alimentaires. Avec la diversité de ses galéniques (gummies, comprimés et poudres), Epycure réussit un équilibre intéressant entre formules sérieuses et ton léger, souligne Teddy.
La marque capillaire 2025 : Make my Mask
Parmi toutes les marques qui se sont découvertes une passion pour le scalp, Make my Mask sort du lot. Son nouveau sérum anti-chute promet même de faire mieux que le minoxidil, l’actif phare du moment contre l’alopécie, prévient l’influenceur. Une dose de science bienvenue sur le haircare.
La marque parfum 2025 : Adopt
Entre la parfumerie de niche, qui ne cesse de progresser, et les parfums access (prix accessible) qui gagnent du terrain, l’influenceur a désigné Adopt dans la catégorie «marque de parfum» de l’année. Pourquoi ? Parce qu’elle fait le plein de clientes avec des format de 30 ml à moins de 12 euros. On les collectionne tout comme les body mist de la marque.
La marque device 2025 : Nooance
Ici, pas de technologie inutilement complexe ni de promesse spectaculaire, mais le perfectionnement d’un best-seller éprouvé : le masque Led pour le visage. En affinant son dispositif et son positionnement, Nooance a su transformer cet équipement en objet désirable, au point de convaincre des milliers de clients d’investir près de 700 euros… Et retenir l’attention de Teddy Le Maout.
Le LABS d’honneur : Nuxe
Selon l’influenceur, Nuxe a su réinterpréter ses classiques (l’huile prodigieuse se décline désormais en roll-on), encourager de nouveaux usages et contribuer aux catégories porteuses. Bref, sans céder à la surenchère d’actifs., la marque fait preuve d’une belle constance.
Le façonneur de l’année : Il Cosmetics
Le fabricant luxembourgeois a conçu ces derniers mois des vernis semi-permanents qu’on peut démaquiller à l’huile et à l’eau, des soins tuners pour les ongles et des nouvelles bases primées trip. Les concepts sont originaux et inventifs, juge l’influenceur.
L’enseigne de l’année : My-Origines
Le casting de l’extension premium de leur site, c’est un peu l’Ocean’s Eleven de la beauté prestige, avance Teddy, car la liste des marques ayant rejoint le projet est, selon lui, «incroyable». Même si elle se vit exclusivement en ligne, l’expérience client est irréprochable, estime-t-il.
Le groupe de cosmétiques de l’année : L’Oréal
Un choix presque évident, reconnaît l’influenceur. En 2025, le géant mondial des cosmétiques poursuit sa trajectoire de croissance, portée par une stratégie d’acquisitions ciblées (Kering, Color Wow, Medik8) et un flux soutenu de lancements. L’Oréal garde une longueur d’avance, les concurrents suivent à distance, ajoute-t-il.
La marque de l’année : SVR
Seule récompense à avoir été élue par les habitués de la chronique de Teddy, SVR a obtenu 34% des suffrages. Au menu de son repositionnement : beaucoup de science, de l’efficacité, des réponses adaptées pour toutes les types de peaux, un positionnement clair… De quoi expliquer ses belles performances business en pharmacie.
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