Disponible exclusivement dans les boutiques et comptoirs de la marque, ce nouveau dispositif repose sur un moteur de recommandation développé en partenariat avec la société américaine IlluminateAI, spécialisée dans la mesure colorimétrique via smartphone.
Il repose sur la spectroscopie, une technologie d’analyse de la lumière. Concrètement, il enregistre une courte série de selfies en faisant varier l’intensité lumineuse et les couleurs de l’écran du smartphone, afin de mesurer avec précision le ton, le sous-ton et la carnation du visage en moins de 60 secondes.
«Notre technologie brevetée transforme un smartphone en outil d’analyse de la colorimétrie de la peau, fait valoir Konrad Jarausch, fondateur et PDG d’IlluminateAI. Nous quantifions la pigmentation avec un niveau de précision auparavant impossible en point de vente et sur smartphone. Ce sont 10 ans d’expertise en maquillage désormais accessibles grâce à un simple scan du visage.»
Un outil testé et déjà rentable
Selon Clarins, l’outil atteint un taux de correspondance de 96 % avec les recommandations de maquilleurs professionnels. Il permettrait, non seulement de proposer un fond de teint adapté, mais aussi une routine complète, incluant notamment les teintes de rouge à lèvres.
Après plusieurs phases de test en France et au Royaume-Uni, l’outil aurait montré «un impact significatif» sur les ventes, notamment sur la conversion et le panier moyen. Il est actuellement déployé dans plus de 100 points de vente à travers sept pays, dont la France, le Royaume-Uni, l’Italie et les Émirats arabes unis.
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