Le groupe L’Occitane dévoile une série de vidéos digitales pour illustrer, preuves à l’appui, les actions concrètes qu’il a engagées en faveur d’une beauté plus durable. À travers cette campagne, chacune de ses marques met en lumière une dimension spécifique de son engagement : la gestion de l’eau, le sourcing de l’immortelle, l’approvisionnement en karité ou encore l’éco-conception des emballages.
Conçue comme un outil pédagogique, cette initiative vise à renforcer la crédibilité de la démarche durable du groupe. Elle permet de valoriser ses pratiques en matière de traçabilité, de relation fournisseur et de régénération écologique, pour toucher un public attentif aux faits, pas seulement aux promesses, surtout en matière d’écologie…
«Nous dépendons de la nature et devons assumer nos responsabilités en tant que gardiens de celle-ci, tant individuellement que collectivement», souligne Adrien Geiger, son PDG, dans un communiqué. Cet engagement s’incarne notamment dans le recours conjoint aux données scientifiques et aux savoirs traditionnels.
Ainsi, L’Occitane en Provence et Melvita ont lancé un travail de fond avec des producteurs et des ONG locales pour élaborer des lignes directrices de réduction. Le site de production de Lagorce (Ardèche) est en cours de transformation pour devenir la première «usine circulaire de l’eau» du groupe.
Agriculture régénérative et coopératives
En Corse, l’immortelle est cultivée à partir de semences sauvages selon des principes d’agriculture régénérative, préservant la biodiversité et le patrimoine génétique de la plante. En Afrique de l’Ouest, L’Occitane en Provence soutient des coopératives féminines de karité au Burkina Faso et au Ghana, via le programme RESIST, doté d’un budget de 2 millions d’euros.
À Florence, la marque Dr. Vranjes Firenze mise sur un design durable, offrant des diffuseurs en verre rechargeables, associés à des recharges en PET 100% recyclé. Présent dans 90 pays avec 3 000 points de vente, l’entreprise de soins aux senteurs de Provence, certifiée B Corp, réunit des marques premium comme L’Occitane, Melvita, Erborian, Elemis, Limelife, Sol de Janeiro ou encore Dr. Vranjes Firenze.
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