Les cosmétiques restent des cadeaux incontournables à Noël. Selon une étude OpinionWay citée par la Febea, 77% des Français en offrent au moins occasionnellement, et 69% choisissent du parfum. À l’heure où les achats s’envolent, la multiplication des contrefaçons, en particulier des «dupes», incite la fédération à lancer un message de prudence.
Dans un communiqué, elle constate une forte augmentation des dupes à l’occasion des grands temps forts commerciaux : Black Friday, Single Day, Noël et Nouvel An. Ces copies à très bas prix circulent massivement sur les réseaux sociaux et sur certaines plateformes non européennes comme Temu, Shein ou AliExpress, mais aussi sur des sites d’apparence classique.
Des produits attractifs mais risqués
La Febea souligne que ces produits «ciblent à la fois les jeunes consommateurs (millennials et génération Z), souvent mal informés des risques». Pour les professionnels de la beauté, cela éclaire une réalité observable sur le terrain : des clients jeunes arrivent désormais en boutique avec des références vues en ligne, souvent éloignées des standards de qualité professionnels…
Car si les dupes séduisent par leur prix, ils peuvent aussi être de mauvaise qualité, voire dangereux, car commercialisés en méconnaissance des exigences réglementaires. La fédération indique aussi que leur production ou leur distribution peut relever de «réseaux criminels organisés».
Autre problème : 96% des acheteurs de dupes n’ont qu’une vague idée, voire aucune connaissance, des risques encourus. En clair, un client jeune peut comparer un parfum, un sérum ou un maquillage professionnel à une imitation achetée en ligne, sans percevoir les enjeux de sécurité ou de conformité.
Des conseils à réutiliser en boutique
«Les fêtes de fin d’année sont un moment clé pour notre secteur. Nous encourageons chacun à privilégier des produits sûrs, vérifiés et conformes, issus de nos fabricants français et diffusés à travers des circuits de distribution agréés. (…) Cette année, pas de dupes au pied du sapin !», insiste Emmanuel Guichard, directeur général de la Febea.
Enfin, la fédération fait aussi plusieurs recommandations à l’attention des jeunes consommateurs : choisir des marques fiables et reconnues, recourir à des sites ou plateformes de confiance, vérifier les informations obligatoires ou encore repérer les signaux d’alerte, comme des prix très bas, des moyens de paiement douteux, des allégations interdites, une imitation manifeste d’une marque, voire une revendication «dupe» clairement affichée…
La Febea s’appuie désormais sur Cosmile Europe, une plateforme gratuite qui décrypte plus de 30 000 ingrédients en treize langues. Les informations proposées y sont présentées comme «scientifiques, fiables, neutres et validées par des experts». En septembre, l’organisation professionnelle a d’ailleurs mis fin à son application «Claire» pour rejoindre cette initiative commune.
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