Estée Lauder mise sur un profil hybride pour piloter sa stratégie globale : Aude Gandon, qui prendra ses fonctions en tant que directrice du marketing et du numérique (chief digital & marketing officer) dès le 1er août, occupait jusque-là le poste de directrice générale du marketing chez Nestlé.
Avant cela, elle a évolué chez Google en tant que directrice générale mondiale des plateformes et de l’écosystème, où elle pilotait les stratégies de marque et de création à l’échelle mondiale. Elle a également occupé des fonctions de direction dans plusieurs agences de publicité internationales (Publicis Worldwide, McCann, Leo Burnett), au service de grands noms de la beauté et du luxe.
Elle est aujourd’hui membre du conseil de la World Federation of Advertisers. Par ailleurs, elle a siégé au conseil d’administration de Capsum, une société basée à Marseille, connue pour ses innovations de rupture dans la formulation cosmétique, en particulier l’encapsulation de principes actifs.
Avec cette nomination, Estée Lauder inaugure une nouvelle fonction exécutive. Le poste de «chief digital & marketing officer», récemment créé, vise à structurer l’ensemble de l’écosystème digital, marketing et média du groupe américain.
Un poste clé dans « Beauty Reimagined »
Aude Gandon supervisera notamment le marketing ciblé, l’analyse des comportements consommateurs et la compréhension des segments de marché, les opérations créatives, la stratégie média omnicanale, le design des points de vente, le merchandising visuel, ainsi que le service client à l’échelle mondiale.
«Sa perspective internationale et son expérience avérée dans la conduite de transformations marketing, digitales et médiatiques à grande échelle font d’elle la dirigeante idéale pour ce rôle crucial, alors que nous façonnons l’avenir de la beauté de prestige», souligne Stéphane de La Faverie, CEO du groupe Estée Lauder, dans un communiqué.
Cette nomination s’inscrit dans le cadre de «Beauty Reimagined», un vaste plan de transformation porté par Stéphane de La Faverie. Estée Lauder y voit «la plus grande transformation technologique et opérationnelle de son histoire», avec pour objectif la refonte des outils numériques du groupe.
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