Dans une routine quotidienne, un même geste peut désormais relever de plusieurs univers, comme appliquer un soin sur la peau, avaler un complément ou combiner les deux dans une logique globale. Ce basculement, encore diffus il y a quelques années, prend aujourd’hui une forme concrète chez Symrise.
Le groupe allemand annonce la création d’une division entièrement conçue pour articuler ces usages, intégrée à son segment Scent & Care. Son constat : la demande ne se limite plus à un seul type de produit, mais combine plusieurs modes d’usage.
Dans un communiqué, il évoque des attentes autour de «solutions topiques et ingestibles» et de «concepts de beauté intérieure et extérieure». La nouvelle division «Care & Wellness» regroupe ainsi plusieurs champs d’activité au sein d’une même entité : ingrédients cosmétiques, actifs santé et biotiques. Des expertises jusqu’ici distinctes, désormais réunies dans une logique commune.
Les frontières entre catégories s’estompent
Au-delà de l’organisation, Symrise revendique un changement de modèle. «Cette division aligne cinq unités commerciales afin de créer des synergies, d’accélérer la mise sur le marché et d’amplifier l’innovation dans les domaines de la beauté, des soins personnels, de la biotique, des compléments alimentaires et de la santé animale», explique la groupe allemand dans un communiqué.
«Les consommateurs ne pensent plus en catégories uniques», ajoute le document. Une manière de dire que les frontières entre cosmétique, compléments et bien-être deviennent moins pertinentes. En clair, le soin n’est plus envisagé comme un moment isolé, mais comme un ensemble de gestes répartis «tout au long de la journée».
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