Quand Nikki Lee a rencontré Riawna Capri chez Fred Segal Beauty à Santa Monica, elles avaient à peine 20 ans et un rêve encore flou. En 2009, ce rêve prend forme : un salon de coiffure pas comme les autres, où l’on embauche ses amis, où la musique résonne fort, où l’on sert du rosé et de la bière sans chichis. Le nom ? Nine Zero One.
L’adresse ? West Hollywood, en Californie. Leur ambition ? Pas de devenir les reines d’Hollywood, mais simplement de créer un endroit cool, avec des «gens géniaux». Ironie du sort, c’est justement cette décontraction qui a fait exploser leur notoriété.
«Le succès de Nine Zero One est venu du fait que nous n’avons pas essayé d’en faire un succès. Honnêtement, nous voulions juste un environnement de travail heureux. Si votre personnel est heureux, c’est un succès en soi», expliquait Nikki Lee, 42 ans, à Beauty Launchpad il y a un peu plus de trois ans.
Mission accomplie : en quelques années, leur salon devient l’escale favorite des célébrités, de Selena Gomez à Hilary Duff, en passant par Paris Jackson ou encore Emma Roberts, sans oublier les innombrables influenceurs et stars qui défilent devant les miroirs de l’établissement. Le secret ? Traiter chaque client comme une star, peu importe son nombre d’abonnés.
De la coiffure de stars aux soins capillaires
Le duo ne s’arrête pas là. En 2011, Nikki Lee et Riawna Capri lancent la 901 Academy, une école conçue pour transmettre leur savoir aux stylistes du pays. Puis, en 2016, elles partent en tournée pour former les coiffeurs à travers les États-Unis. Là encore, le succès est immédiat : la tournée se transforme en une plateforme de formations en ligne, baptisée Beauty Coach TV, qui devient vite incontournable pour tous ceux qui veulent percer dans le milieu.
Mais pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? En 2018, les deux jeunes femmes s’associent avec le fabricant de cosmétiques Luxury Brand Partners et créent In Common Beauty, une gamme de produits capillaires. Leurs produits s’arrachent, leur notoriété explose. Cette même année, elles lancent aussi… le filtre à eau Raindrops, conçu pour préserver les cheveux des méfaits du calcaire !
Nikki Lee fait de l’éducation son combat personnel
Au-delà des strass et des paillettes, elles n’oublient pas d’où elles viennent ni pourquoi elles ont commencé. En 2018, elles fondent la BeYOUtiful Foundation, dédiée aux patients et survivants du cancer, offrant des perruques et des services pour leur redonner confiance. Un engagement sincère qui prouve que le succès peut rimer avec générosité.
«Au cours des 12 dernières années, nous avons ajouté trop de choses à notre liste de tâches», admet Nikki Lee. C’est ce savant dosage de flair, d’audace et de sincérité qui a fait sa force. Aujourd’hui, Wella Professionals l’a choisie pour intégrer le cercle très fermé de ses ambassadrices mondiales.
«Sa vaste expertise en matière de coloration, ses liens étroits avec des célébrités mondialement reconnues, sa forte présence sur les réseaux sociaux et son engagement envers l’éducation font d’elle un ajout précieux à notre équipe d’ambassadrices», a commenté Lori Pantel, directrice du marketing de la marque pour l’Amérique du Nord.
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