Au-delà de la coupe, les salons de barbiers se transforment en véritables centres spécialisés, offrant des soins sur-mesure. Car, dans un marché de la cosmétique longtemps dominé par les soins féminins, l’attention se tourne désormais vers les hommes, et plus particulièrement vers ceux qui prennent soin de leur barbe.
Ces espaces dédiés à l’art du grooming masculin sont désormais des prescripteurs incontournables, capables de répondre aux attentes de plus en plus précises des hommes en matière de soins de beauté, si l’on en croit une enquête des Echos. Le marché du «male grooming» est «infiniment plus petit que celui de la femme mais avec un potentiel de croissance bien supérieur», estime Alexis de Guitaut, directeur du site de vente en ligne Rasage Classique (société Homme Invest), cité par notre consoeur.
Son secret ? Les barbiers refusent de se contenter de produits génériques ou standardisés, préférant créer des soins qui reflètent leur expertise et leur vision du métier. Loin des grandes marques de cosmétique, ils se tournent vers une approche artisanale, privilégiant la personnalisation et l’authenticité.
«Après 63 essais, ça y est, on a trouvé la formule parfaite de notre shampoing à barbe !», se félicite Aldrick Quéval. Le fondateur de Grizzly Barbershop explique qu’il ne souhaitait pas proposer des produits génériques fabriqués en marque blanche, préférant créer ses propres soins. La PME parisienne compte aujourd’hui quatre salons à Paris et seize collaborateurs, avec toute une gamme de produits : un shampoing à barbe non moussant, une huile, une crème à barbe…
Les femmes, clé du succès des barbiers ?
Pour se lancer, faut-il forcément passer par un salon ? Pas sûr. «La réussite de notre marque de cosmétique passera en grande partie par les femmes, qui initient leurs maris, frères, pères ou fils à prendre soin d’eux, notamment en leur offrant des coffrets de découverte», fait valoir Hadrien Arnaud, fondateur des salons de coiffure-barbier Les Hommes d’abord, qui, après avoir ouvert huit établissements dans la métropole lyonnaise, envisage l’inauguration d’un salon-boutique, au coeur de Lyon. Sans doute moins intimidant pour des femmes…
De plus grands acteurs suivent de très près ce marché balbutiant. «On est certes sur un marché de niche dans la niche, mais il attire ces dernières années les gros groupes industriels, notamment les grands acteurs de l’hygiène tels que Procter & Gamble, L’Oréal ou Unilever mais pas encore vraiment les grands groupes de cosmétiques comme LVMH», commente Ganaël Bascoul, fondateur et PDG de Monsieur Barbier, également cité par Les Echos. Aujourd’hui, selon la Fédération des entreprises de beauté (Febea), neuf hommes de 25 et 34 ans sur dix porteraient la barbe.
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