L’annonce avait eu lieu il y a près d’un an, lors du salon MCB à Paris : l’Unec et le Cnec, associés au Syndicat français des fournisseurs pour coiffeurs (SFFC), lançaient un collectif inédit pour «valoriser le métier et renforcer son attractivité». Baptisé «Les Professionnels de la Coiffure», ce rassemblement réunissait dès l’origine des marques comme Dessange, L’Oréal Professionnel, Schwarzkopf, Sublimo, Revlon Professional ou Wella Company.
«Partout dans les territoires, on accompagne les Français, on les rend plus beaux, on les accompagne dans les moments de la vie et, malgré tous ces atouts qui sont uniques, on souffre aujourd’hui d’un déficit d’image, d’attractivité du métier», expliquait alors Caroline Gudin, présidente du SFFC, présentée comme la cheville ouvrière du projet.
La promesse formulée dès 2024 – «Vous révéler, c’est notre métier» – posait déjà les bases : rappeler que le coiffeur ne se contente pas de soigner l’apparence, mais qu’il joue un rôle clé dans la confiance en soi. Avec, en toile de fond, la désaffection constante des clients…
Séduire en priorité les 18-34 ans
Depuis 2019, près de deux millions d’entre eux ont déserté les salons, en majorité des femmes de 18 à 35 ans. Moins attachée aux rituels de coloration que leurs aînées, cette génération fréquente de plus en plus rarement les établissements de coiffure. Un phénomène qui s’est accentué après le Covid.
«Beaucoup parlent des difficultés du secteur. Nous avons voulu une action concrète», résument aujourd’hui les membres du collectif, qui ont dévoilé, le 13 septembre dernier, à l’occasion du MCB, une campagne nationale (#coeursurmoncoiffeur). Elle sera lancée en octobre.
Imaginée pour séduire en priorité les 18-34 ans, elle reposera sur «des films courts et des visuels engageants», diffusés du 13 octobre au 9 novembre sur YouTube, Facebook, Instagram, TikTok et TF1 replay. Cinq spots sont prévus, dont quatre mettant en scène des femmes et un avec un homme, jouant sur des situations d’«avant/après» avec un ton décalé.
Plusieurs campagnes diffusées par an
Au cœur de la campagne, un manifeste insistera sur la dimension émotionnelle du métier : «Quand vous confiez vos cheveux, ce dont on prend surtout soin, c’est la confiance en soi. Parce que la coiffure est un art : elle a le pouvoir de transformer, de révéler une personnalité, une identité, des goûts originaux, que vous n’aviez jamais osé exprimer.»
La campagne a été rendue possible grâce aux contributions des fédérations et de plus de vingt partenaires. Un appel à dons via helloasso.com permettra aussi à tous – salons indépendants, coiffeurs, citoyens – de soutenir le mouvement.
«Même un petit montant compte. C’est une manière d’appartenir à une communauté et de montrer que l’on croit à la beauté de ce métier», expliquent ses organisateurs, qui espèrent ainsi rediffuser la campagne plusieurs fois par an et pérenniser le collectif comme acteur de référence pour la filière.
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