Dans les salons de coiffure, les lancements de soins capillaires premium et de nouvelles solutions de coloration se multiplient. Pour L’Oréal, ce circuit professionnel devient un levier central. Au premier trimestre, la division Produits Professionnels enregistre la progression la plus rapide du groupe.
Les ventes atteignent 1,5 milliard d’euros, en hausse de +14,5 % (à données publiées). En données comparables ajustées, la croissance s’établit à +13,1 %. Cette performance est notamment portée par le soin du cheveu premium.
Le soin capillaire tire la croissance
La catégorie Produits professionnels «reste le principal moteur de croissance, surperformant largement un marché dynamique», tirée par plusieurs lancements récents, dont Kérastase Gloss Absolu Crème et Acidic Growth Full de Redken.
Dans la coloration, la division reste en progression malgré un environnement plus difficile, soutenue par des innovations destinées aux salons de coiffure, parmi lesquelles Redken Shades ALK et la relance de DiaLight de L’Oréal Professionnel.
Au-delà des produits, la stratégie du groupe dans ce circuit repose aussi sur l’évolution de l’offre de services. Selon L’Oréal, la croissance de sa division est «portée par sa stratégie omnicanale et sa priorité à la premiumisation des salons par des services personnalisés».
Progression plus mesurée ailleurs
Les autres divisions du groupe enregistrent des progressions plus modérées. Le pôle Produits grand public (Garnier, Maybelline, L’Oréal Paris) affiche une hausse de 2,1 % (données publiées), avec 4,4 milliards d’euros de ventes, tirée notamment par l’Europe.
La division Luxe (Lancôme, Yves Saint Laurent, Giorgio Armani) reste quasi stable à 4,1 milliards d’euros (+0,3%), mais progresse de 5,6 % en données comparables ajustées, grâce aux parfums. Enfin, la division Beauté dermatologique (La Roche-Posay, CeraVe, Vichy, SkinCeuticals) atteint 2,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de +6,2 %, stimulée par le succès de certains produits de La Roche-Posay, dont la franchise Cicaplast, et par la forte progression de SkinCeuticals.
Au total, le groupe a enregistré 12,15 milliards d’euros de chiffre d’affaires entre janvier et mars, en hausse de 3,6 %. À données comparables ajustées, la croissance atteint +6,7 %, un niveau que L’Oréal affirme «supérieur au marché mondial de la beauté».
Une croissance mondiale équilibrée
Sur le plan géographique, la croissance est observée dans l’ensemble des régions. L’Europe apparaît comme le premier contributeur du trimestre, avec une progression de +5,5 % à données comparables ajustées, dans un marché que le groupe décrit comme robuste.
Les marchés émergents affichent également une forte dynamique, avec une croissance à deux chiffres dans plusieurs zones, tandis que l’Amérique du Nord progresse de +7,6 %. En Asie du Nord, la croissance atteint +4,8 %, portée notamment par la Chine, où l’activité accélère avec une progression supérieure à 5 %.
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