L’an dernier, toutes les divisions de L’Oréal n’ont pas avancé au même rythme. Son chiffre d’affaires global a progressé de 1,3 % (à données publiées), à 44 milliards d’euros, tandis que son bénéfice net a reculé de 4,4 %. Le quatrième trimestre a déçu, avec une hausse limitée à 1,5 %.
Mais tandis que le luxe stagne et que la croissance globale ralentit, l’activité produits professionnels continue, elle, de progresser. Avec une croissance de +7,5 % à données comparables et de +5,7 % à données publiées, elle affiche l’une des dynamiques les plus soutenues du groupe, derrière la division Beauté dermatologique (+11,5 % et +5,9 %).
Pour la première fois, L’Oréal Professionnel dépasse les 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Elle «surperforme nettement le marché de la beauté professionnelle», à la fois en volume et en valeur, selon le communiqué du groupe, qui souligne la progression du segment premium du soin capillaire, notamment dans le e-commerce et la distribution sélective.
Le haut de gamme tire les ventes
Dans un marché du cheveu premium présenté comme «très dynamique», ce sont surtout les produits haut de gamme qui tirent les ventes «Kérastase enregistre une nouvelle année de croissance remarquable à deux chiffres, propulsée par Gloss Absolu, le plus grand lancement jamais réalisé par la Division», note L’Oréal, qui insiste aussi sur les innovations en coloration, avec Matrix Super Sync et le relancement de Majirel.
Enfin, l’e-commerce a franchi un nouveau cap, avec une croissance à deux chiffres, franchissant la barre des 30 %, poursuit le géant mondial des cosmétiques. En parallèle, le groupe affirme «continuer de redynamiser le marché des salons grâce à des services personnalisés».
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