La marque fondée en 2009 par la très médiatique Kelly Massol s’apprête à changer de main. Selon les informations de L’Informé, elle serait engagée dans une opération de cession de contrôle aux côtés de son partenaire financier Quilvest Capital Partners.
Une opération qui verrait l’entrepreneuse, également jurée de l’émission «Qui veut être mon associé sur M6», passer d’actionnaire majoritaire à minoritaire, sans pour autant quitter le capital ni le projet, le closing étant attendu dans les prochaines semaines. L’acquéreur identifié est le fonds italien Quadrivio Group, après une mise en concurrence entre plusieurs candidats.
L’enchère était organisée par Scalene Partners et la banque d’affaires américaine Jefferies. Deux autres acteurs étaient en lice : la holding française HLD et la holding belge Verlinvest, liée à la famille de Spoelberch, actionnaire du groupe AB InBev. Quadrivio est déjà connu en France pour avoir racheté la marque de prêt-à-porter Sessùn en 2024.
Entre 160 et 180 millions d’euros
Son offre valoriserait Les Secrets de Loly entre 160 et 180 millions d’euros, indique l’Informé. Ce montant s’appuie sur un excédent brut proche de 13 millions d’euros en 2025 et un chiffre d’affaires d’environ 50 millions d’euros. Lors du premier tour, les valorisations évoquées tournaient autour de douze fois l’excédent brut, précise le site d’information.
Spécialisée dans les soins capillaires pour cheveux texturés, Les Secrets de Loly s’est imposé avec une gamme de shampoings et de produits de beauté dédiés aux cheveux. Depuis deux ans, la marque est dirigée par Carlota Thévenot, ancienne responsable chez Coty des marques Kylie Skin, Kylie Cosmetics et SKKN by Kim.
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