Après un bref passage chez Unilever, en 2011, Laurie Deyirmendjian, diplômée de l’Edhec, entre chez L’Oréal et n’en bougera plus. Pendant plus de quatorze ans, elle passera d’une équipe à l’autre, toujours dans l’univers grand public, où elle apprend les ressorts du mass market.
Elle fait ses armes chez Garnier, poursuit chez L’Oréal Paris, puis, en 2019, prend la direction de NYX Professional Makeup en France et en Europe, où elle supervise la refonte du modèle omnicanal et un repositionnement de la marque.
La division pro enregistre une forte croissance
En 2022, elle sera nommée directrice général des Marques et du Category management, pilotant une vingtaine de marques internationales et locales, avant de prendre, trois ans plus tard, la direction générale de L’Oréal Professionnel France. Elle succède ainsi à Julie Audouin-Urdangaray, qui était à ce poste depuis trois ans.
La division distribue L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et Shu Uemura, ainsi que des outils tech comme SteamPod ou AirLight Pro. Portée par l’Europe, les marchés émergents et le e-commerce, elle a réalisé la meilleure performance du groupe au troisième trimestre (+9,3%).
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