Avec son Sérum rajeunissant cellulaire épigénétique Nivea, Beiersdorf ouvre le marché grand public à l’épigénétique. Ici, le terme désigne l’idée qu’au-delà des gènes, l’environnement et le mode de vie influencent l’activité cellulaire, et que certains actifs cosmétiques, comme l’«epicelline», développé en interne, peuvent aider à réactiver les fonctions de jeunesse de la peau, comme la production de collagène, l’élasticité ou l’éclat.
Lancé d’abord sous Eucerin en 2024, ce nouvel actif s’inscrit dans la stratégie «en cascade» de Beiersdorf, qui fait circuler ses innovations d’une marque à l’autre. «Notre objectif est d’ouvrir la voie dans la science de la longévité grâce à une recherche de pointe fondée sur de véritables attentes des consommateurs», explique Vincent Warnery, directeur général de Beiersdorf, dans un communiqué.
Selon la société, le sérum combine trois types d’acide hyaluronique à l’épicelline pour agir au niveau cellulaire, ralentir le vieillissement cutané et «rajeunir» la peau en deux semaines. Lancé d’abord en Europe, il doit être commercialisé dans 30 pays d’ici fin 2025, avec une extension prévue en 2026. L’enjeu ? Faire de l’épigénétique non plus un argument de niche, mais un nouveau levier marketing du soin grand public.
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