L’opération, évoquée dès juin par L’Informé, vient d’être officialisée par le groupe du très médiatique Jean-Michel Karam : Ieva reprend My Little Paris à TF1, qui détenait le média depuis 2017. Créé en 2008 par cinq entrepreneuses autour d’une simple newsletter de bons plans, My Little Paris s’est rapidement imposé comme un acteur hybride, entre média et e-commerce. Le lancement de ses box beauté et mode en 2012 a marqué un tournant : 150 000 abonnées les reçoivent aujourd’hui chaque mois.
Selon Challenges, ces box représentent 60% d’un chiffre d’affaires d’environ 45 millions d’euros. La marque revendique aujourd’hui une communauté de 4 millions de femmes et près de 900 000 fans sur ses réseaux sociaux. Un quart de son activité est déjà réalisé à l’international.
Un nouvel actif dans l’écosystème d’Ieva
Déjà présent avec les cosmétiques Ioma, les enseignes Atelier du Sourcil et Boudoir du regard, Ieva Group s’est construit autour d’un écosystème mêlant science, technologie, distribution, contenus et expériences. L’intégration de My Little Paris ajoute un levier éditorial et e-commerce puissant à ce dispositif.
«Avec cette acquisition, Ieva Group renforce sa capacité à offrir une expérience de beauté sur mesure, émotionnelle et directe, à chaque consommateur», souligne la société dans un communiqué. L’entreprise a devancé DC Company (Konbini, Le Gorafi) après plusieurs semaines de négociations. Le montant n’a pas été communiqué, mais Les Échos évoquaient en juillet une valorisation d’environ 30 millions d’euros.
La transaction permet aussi à TF1 de rester associé au projet, en tant qu’actionnaire minoritaire. Le groupe rejoint ainsi un tour de table déjà composé de Crédit Mutuel Innovation, SEB Alliance, Unilever, Reworld Media et Jean-Michel Karam, fondateur du groupe.
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