À Hollywood, certaines icônes ne disparaissent jamais tout à fait. Lindsay Lohan, 38 ans, ex-enfant star des années 2000, fait aujourd’hui un retour remarqué. Connue pour ses rôles cultes dans «À nous quatre», «Freaky Friday» ou «Mean Girls», l’ancienne figure rebelle des «chick flicks», ces comédies féminines aux stéréotypes assumés, s’était éloignée du feu des projecteurs après une période agitée, posant ses valises à Dubaï.
La revoilà au centre du jeu, entre trois comédies pour Netflix, un clin d’œil dans le remake de «Mean Girls», un second «Freaky Friday» attendu au cinéma en août et une série en préparation. C’est dans ce contexte que Schwarzkopf, marque du groupe Henkel, l’a choisie comme ambassadrice.
«Nous aimons la liberté avec laquelle Lindsay s’amuse avec sa couleur de cheveux. Ses looks reflètent le lien personnel que chacun entretient avec sa chevelure, ainsi que la confiance accordée aux professionnels et aux marques qui transforment ces visions en réalité à chaque étape de la vie», commente Teresa Cordova, directrice de la marque Schwarzkopf aux États-Unis, dans un communiqué.
Une longue collaboration avec Tracey Cunningham
Dans l’ombre des métamorphoses capillaires de Lindsay Lohan, un nom revient sans cesse : Tracey Cunningham. Coloriste star à Hollywood et directrice créative couleur de Schwarzkopf Professional aux États-Unis, elle accompagne l’actrice depuis plus de vingt ans.
«Tracey est bien plus que ma coloriste, c’est une partenaire créative de confiance. Que je sois sur un tournage ou attendue sur un tapis rouge, je n’ai qu’une seule chance pour obtenir la bonne couleur, et souvent avec des délais très serrés», fait savoir l’actrice américaine dans ce même communiqué.
On l’aura compris, avec cette campagne, la marque du groupe Henkel défend une approche résolument tournée vers l’expertise professionnelle, en misant sur la précision, la performance et la capacité à répondre aux contraintes des métiers de l’image.
Un coffret en édition limitée pour le circuit pro
Pour obtenir, au final, le «blond brillant doux» de Lindsay Lohan, deux références sont mises en avant : Igora Vibrance, la coloration semi-permanente à la brillance modulable, et Blondme, le produit éclaircissant emblématique de la marque.
Cerise sur le gâteau, Schwarzkopf Professional lance un coffret en édition limitée chez ses distributeurs professionnels, détaillant les produits et formules utilisés par Tracey Cunningham pour la couleur de Lindsay Lohan. Une opération conçue tout spécialement pour les coloristes, qui parie sur la pédagogie et la précision technique.
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