Helena Rubinstein ouvre «un nouveau chapitre», annonce la marque. Et pour incarner ce tournant, elle a fait un choix inattendu : Adriana Lima, mannequin star des années 2000, devient son nouveau visage mondial. Un partenariat présenté comme la rencontre de deux trajectoires hors normes.
D’un côté, l’héritage d’une pionnière de la beauté. De l’autre, le chemin singulier d’une icône contemporaine de la mode. «Ce partenariat ouvre un nouveau chapitre important, alliant l’esprit avant-gardiste de la marque au parcours remarquable d’Adriana Lima, qui vise à donner aux femmes les moyens d’atteindre de nouveaux sommets», souligne la marque rachetée par L’Oréal en 1984, dans un communiqué.
Dans cette perspective, Adriana Lima devient l’incarnation contemporaine de l’esprit Helena Rubinstein : une beauté affirmée, façonnée par la volonté et l’effort. «À 44 ans, forte d’une carrière internationale dynamique et mère de plusieurs enfants, sa détermination, sa discipline méticuleuse et son souci du bien-être proactif – au sein d’un secteur exigeant – font d’elle l’incarnation même du dépassement de soi», fait valoir la marque de cosmétiques. Bref, la beauté ne se mesure plus à l’âge, mais à l’attitude et à l’engagement personnel.
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