Pour accélérer son expansion à l’international, Kolmar Korea parie sur des ingrédients «typiquement coréens», mis en avant comme naturels, clean et validés scientifiquement, afin de répondre à une demande mondiale en pleine croissance, annonce-t-il dans un communiqué.
«Alors que l’intérêt mondial pour la K-beauty s’étend au-delà des soins solaires pour englober les soins holistiques de la peau, nous renforçons notre compétitivité sur le marché en combinant une technologie de pointe avec les trésors naturels de la Corée», fait savoir un porte-parole du groupe, cité dans le document.
Longtemps dominée par les solaires, la K-beauty voit son périmètre s’élargir. Le segment des nettoyants et des masques faciaux connaît une croissance rapide, dopée par la viralité des vidéos courtes sur TikTok. La «routine coréenne» devient un levier fort d’adhésion à l’échelle mondiale, estime Kolmar Korea.
Dans ce contexte, le groupe coréen oriente ses efforts vers la «beauté axée sur les ingrédients», un courant qui valorise à la fois l’efficacité démontrée et la naturalité. L’enjeu : transformer des actifs traditionnels en produits internationaux. C’est le cas, par exemple, du haricot mungo, réinventé pour le marché mondial.
Kolmar Korea joue la carte du terroir
Symbole de cette approche, la mousse nettoyante «Mung Bean pH-Balanced Cleansing Foa», conçue avec la marque Beplain. Sa formule peu irritante, dotée de propriétés purifiantes, a rencontré un succès international : plus de 10 millions d’unités vendues, avec une présence remarquée aux États-Unis, en France, en Chine et au Vietnam, soutenue par le bouche-à-oreille sur les réseaux sociaux, selon le fabricant.
Autre exemple emblématique, la boue de Boryeong, avec le «Relief Mud Mask», né de la collaboration avec la marque coréenne BRMUD. Il contient plus de 30% de boue de Boryeong, issue de l’une des cinq plus grandes vasières au monde. Sa technologie repose sur des particules ultrafines – 40 fois plus petites que la farine de blé – pour une absorption des impuretés efficace mais douce, détaille le groupe coréen.
Derrière ces innovations, Kolmar Korea fait valoir une stratégie de R&D soutenue : plus de 30% des effectifs de l’entreprise sont des chercheurs, et environ 6% du chiffre d’affaires est réinvesti chaque année dans la recherche. Le groupe coréen développe aussi des parfums à partir de plantes indigènes coréennes, comme la rose de Sharon ou le lotus.
LIRE AUSSI : K-Beauty aux États-Unis : la crainte d’une envolée des prix
