Le groupe allemand de cosmétiques a posé le 20 juin la première pierre de son futur centre d’innovation à Hambourg. Prévue pour 2028, l’ouverture de ce nouveau bâtiment de 14 000 m2 s’inscrit dans une logique de long terme. L’ambition est de regrouper sur un même site les forces vives de l’entreprise pour stimuler l’innovation.
Un investissement de 139 millions d’euros a été annoncé pour financer l’opération. «L’intégration de la recherche et développement, de la production, du marketing et des ventes accélérera la commercialisation de nouvelles idées et d’innovations révolutionnaires et optimisera les synergies tout au long de la chaîne d’innovation», explique un communiqué du géant de la beauté d’outre-Rhin.
Réduire la durée des cycles d’innovation
Derrière ce chantier, une stratégie offensive, car il s’agit raccourcir les délais de développement des produits. Le centre réunira la recherche, le développement, la production, le marketing et les ventes dans une approche intégrée. Beiersdorf veut ainsi fluidifier le passage de l’idée au produit fini, en maximisant les interactions entre les équipes et en mutualisant les compétences.
Une façon de répondre à la pression croissante exercée par un marché mondial où la rapidité d’exécution est devenue un facteur de compétitivité. Le recours au numérique sera central dans ce nouveau dispositif : intelligence artificielle, analyses cutanées assistées par données et processus digitalisés.
Autre atout : l’intégration sur site d’un pilotage industriel. La production de petites séries et d’échantillons de test facilitera «un retour d’information plus rapide, une utilisation plus efficace des ressources et des processus d’innovation accélérés», ajoute le fabricant de la crème Nivéa.
Un écosystème ouvert et connecté
Enfin, le futur centre se veut aussi un lieu d’ouverture. Beiersdorf prévoit de renforcer ses partenariats avec des universités, laboratoires et start-up. Parmi les collaborations déjà en cours : le DESY (Deutsches Elektronen-Synchrotron), la TUHH (Hamburg University of Technology), la HAW Hamburg et la Helmut Schmidt University.
La volonté est de créer «un espace dédié aux idées visionnaires, à la collaboration interdisciplinaire et à l’expérimentation créative», à même de stimuler les échanges entre science, industrie et innovation appliquée. L’entreprise vise aussi un rapprochement avec les écoles pour encourager les vocations.
LIRE AUSSI : Beiersdorf parie sur la Pologne pour sa croissance industrielle
