Lors du salon In-Cosmetics Global, qui s’est déroulé à Amsterdam du 8 au 10 avril, Expanscience a levé le voile sur un nouveau volet de sa stratégie d’innovation : l’extension à des usages capillaires de trois de ses actifs naturels phares, Soline Bio, Ormesia et Pixalia.
Ce repositionnement s’inscrit dans une tendance montante de la formulation cosmétique : la skinification des cheveux. Derrière ce terme, devenu incontournable sur le marché de la beauté, se cache un changement de paradigme : traiter le cuir chevelu et la fibre capillaire avec la même exigence que la peau du visage. Hydratation ciblée, protection contre les agressions extérieures, équilibre du microbiote : les soins capillaires s’inspirent désormais des mécanismes et des ingrédients du skincare.
Des actifs revalorisés pour les soins capillaires
Déjà bien documentés pour leurs effets sur la peau, les trois actifs ont été revalorisés à la lumière de nouveaux tests ex vivo et in vivo, afin d’évaluer leur performance dans des formulations destinées au cuir chevelu et aux cheveux. Dans le détail, «Ormesia», extrait upcyclé de graines de maracuja sourcées au Pérou, se positionne comme un bouclier anti-pollution et anti-UV.
Reconnu pour stimuler les mécanismes d’auto-défense de la peau, l’actif a été testé ex-vivo sur des mèches exposées à l’Arizona Dust, un polluant modèle. Résultat : il préserve l’éclat et la vitalité des cheveux, améliore la tenue de la couleur dès le premier lavage, et renforce la fibre capillaire en réduisant la casse, selon Expanscience.
Quant à «Soline bio», ce concentré d’huile de tournesol bio française «préserve les cheveux des effets néfastes du soleil et de l’eau salée (summer stress)», poursuit la société à mission, ajoutant que les tests ex-vivo ont montré que l’actif protégeait les écailles, facilitait le démêlage et apportait souplesse et douceur à la chevelure.
Enfin, «Pixalia», extrait de feuilles de cleome gynandra riche en polyphénols, qui était déjà utilisé pour rééquilibrer le microbiote cutané et agir sur les lipides liés à l’acné, cible, cette fois, spécifiquement l’une des principales levures impliquées dans l’apparition des pellicules, malassezia restricta.
« Une cosmétique toujours plus durable »
«Avec Soline bio, Ormesia et Pixalia, nous réaffirmons notre engagement en faveur d’une cosmétique toujours plus durable, innovante et performante. (…) C’est une démarche à la fois responsable, porteuse de sens et gage d’efficacité, qui répond aux attentes du marché tout en réduisant notre impact environnemental», commente Armelle Le Peniec, directrice des actifs cosmétiques d’Expanscience, citée dans un communiqué.
Une logique qui s’accompagne d’un engagement solidaire : depuis le mois de mars, 1% des ventes de l’actif Pixalia sont reversées à l’Association Joséphine, un réseau de salons de beauté solidaires en France. Avec quatre pôles d’activité – dermo-cosmétique, bien-être articulaire et rhumatologie, dermatologie et actifs cosmétiques -, la société de mission a réalisé un chiffre d’affaires de 364,3 millions d’euros en 2024, dont 78% à l’international.
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